Une réglementation efficace en matière de publicité au demand

La révision totale de la loi sur l’alcool prévoit une réglementation trop laxiste de la publicité pour la bière et le vin. Les dispositions mises en consultation par le Conseil fédéral en matière de publicité restent pour l’essentiel inchangées.

Il est décevant de constater que la publicité lifestyle demeure interdite uniquement pour les boissons spiritueuses, alors qu’elle continue d’être autorisée pour la bière et le vin. Cette forme de publicité pour l’alcool évoque un style de vie dont les valeurs sont associées au sport, à la jeunesse ou au succès. Addiction Info Suisse demande l’application de règles homogènes à l’ensemble des boissons alcooliques.

La publicité influence la consommation

Pour les spécialistes de la prévention, l’efficacité de la publicité est incontestable. Chaque année, l’industrie suisse de l’alcool dépense des millions de francs en publicité pour ses produits. Personne ne peut échapper à ces campagnes qui se chiffrent en millions et qui s’affichent sur tous les médias et dans l’espace public, y compris depuis peu sur les chaînes de télévision suisses. Des personnalités jeunes et séduisantes, modèles de réussite sportive, professionnelle et sociale, font de la publicité pour l’alcool, créant ainsi une attitude positive vis-à-vis du produit vanté.

«Les études scientifiques montrent que la publicité pour l’alcool influe non seulement sur l'attitude des jeunes face à l’alcool, mais également sur leurs habitudes de consommation», commente Michel Graf, directeur d'Addiction Info Suisse. Il est vrai que la législation interdit la publicité pour les boissons alcooliques destinées aux jeunes de moins de 18 ans. Il n’en reste pas moins que l’industrie de l’alcool s’emploie à conquérir les jeunes consommateurs. Or les études montrent qu’un début de consommation précoce accroît la probabilité de développer une consommation problématique d’alcool à l’âge adulte.

Pour Addiction Info Suisse, outre l’interdiction de la publicité lifestyle, il conviendrait de profiter de l’occasion de la révision de la loi pour proscrire également la publicité pour toutes les boissons alcooliques dans les médias électroniques (télévision, radio, Internet).

Pas de de possibilités de contourner la loi

Les restrictions publicitaires applicables aux boissons alcooliques peuvent aujourd’hui être contournées par le biais de la publicité pour leurs pendants sans alcool. C’est la raison pour laquelle Addiction Info Suisse demande que la publicité pour les boissons sans alcool ayant le même nom de produit ou la même apparence que celles contenant de l'alcool soit interdite.

La révision totale de la loi sur l’alcool a été mise en consultation par le Conseil fédéral le 30 juin 2010 jusqu’à fin octobre 2010.

Ici une première réaction d’Addiction Info Suisse à propos de ce texte de loi. Ici>>